От «Сильных идей» до центра талантов: Айна Межиева превращает призыв Президента в реальные инициативы
Айна Межиева собрала бизнес и экспертов, чтобы перезагрузить московский легпром. Вердикт зала: «Мы припёрты к стенке, поэтому обречены на успех».
В последний день апреля в Московской торгово-промышленной палате было людно. Здесь собрались те, от кого зависит, во что страна будет одета завтра. Но главной фигурой этого дня стал не владелец фабрики и не дизайнер. Это женщина, которая умеет говорить с бизнесом, с чиновниками и с молодыми талантами на одном языке. На языке уважения и конкретных дел.
«Важен потенциал каждого»
Айна Межиева - доцент кафедры культуры мира и демократии РГГУ, депутат Тверского района Москвы, кандидат политических наук, многодетная мама и автор детского бренда Talents Club. Она инициировала и провела круглый стол «Легпром как точка роста московского бизнеса». Вместе с ней за модераторским пультом — основатель Международного центра моды Ирина Аликова. Вице-президент МТПП по работе с предпринимательским сообществом Александр Крутов и председатель гильдии креативной индустрии Константин Авагимов задали официальный тон.
Для Межиевой этот круглый стол — продолжение её политического кредо, вынесенного в лозунг «Важен потенциал каждого». Участвуя в законотворческой деятельности, она последовательно добивается, чтобы семейные ценности стали центральными, сквозными для всех принимаемых инициатив и законопроектов.
Обречённые на успех
Цифры, прозвучавшие в зале, удивляли. Российский рынок моды — 4,8 триллиона рублей. За пять лет он удвоился. Более 60% всего экспорта российских креативных индустрий — одежда, обувь, аксессуары. Но креативный продюсер агентства «Инстар» Денис Жигунов отрезвляет: «У этой мощи нет общего имени — бренда. Деньги на рынке есть, а узнаваемости на глобальной арене нет. Парадокс: рынок растёт, а сильные бренды закрываются». Just Clothes, Incity, YOLLO, Mollis, I Am Studio — список тех, кто ушёл или приостановил работу, пополняется. Причина не в отсутствии спроса. Рынок отторгает «просто одежду» без позиционирования. Добавим сюда рост НДС, снижение порога УСН, давление маркетплейсов, которые уже занимают треть рынка.
Ирина Аликова, подводя черту, произнесла фразу, которая мгновенно стала лейтмотивом: «Сегодня в ситуации с лёгкой промышленностью мы настолько припёрты к стенке, что обречены на успех». В этом «обречены» звучала не обречённость, а собранная воля.
Автор книги «Богатство нации. Реализация потенциала человека и развитие его талантов» Айна Межиева предложила свой алгоритм. Первое — создать «зонтичный бренд» российской моды. Не логотип, а инфраструктуру доверия, как это сделали французы (Haute Couture как юридический стандарт) и итальянцы (цепочка от семейных мануфактур до люкса). Второе — честный аудит: собрать карту игроков, как это сделали итальянцы в 1958 году. Третье — архитектура: кто флагман, кто диффузная линия. Четвёртое — международный выход через BRICS+ Fashion Summit и Dubai Fashion Week. Метрикой успеха станет объём подписанных экспортных контрактов.
Центры талантов и уроки труда
В июле 2025 года на форуме «Сильные идеи нового времени» глава государства обратился к креативному сообществу с призывом помочь сделать семейные ценности модным трендом. Для Айны Межиевой, многодетной матери, эти слова стали не просто рекомендацией. Они откликнулись самым глубоким образом.
Как политик Айна Межиева рассматривает воспитание и реализацию потенциала не только в рамках семейных ценностей. Для неё это ключевой элемент системы образования, формирования культуры и важнейший инструмент управления человеческим капиталом. Этот тезис она развернула в серию конкретных предложений.
Первое — система раннего выявления талантов. Нужно искать гениев ещё в школе, на уроках труда, - считает Межиева. Она предложила создать центр диагностики таланта в Москве и в муниципалитетах, а также внедрять новые сервисы на портале talant.mos.ru. Второе — поддержка предпринимателей, которые делают семейные ценности модными. Третье — формирование современного имиджа профессий текстильного и швейного производства. Не «швея», а «инженер текстиля». Не «рабочий», а «дизайнер-технолог». Уже сегодня, в том числе в рамках проекта «Промышленность России», закладываются подходы к предиктивной аналитике для лёгкой промышленности. Айна Межиева предлагает соединить эту аналитику с живой профориентационной работой.
Креативное Содружество СНГ
Самый неожиданный поворот случился, когда слово взял Вадим Сушко, председатель Агентства общественных инициатив. Он предложил арендовать на 99 лет часть острова Куба для строительства порта, аэропорта и АЭС. Инициатива, по его словам, укладывается в нормы международного права, укрепит экономическое влияние России и поддержит кубинскую экономику.
Кстати, о контексте. 3 апреля Айна Межиева участвовала в Международном экономическом форуме СНГ — Содружество отмечало 35 лет. Там она выступала как руководитель рабочей группы по направлению «мода» при Совете по креативной экономике. На форуме обсуждалась, в том числе, «мягкая сила» креативной индустрии и культурная дипломатия. И теперь, 30 апреля, эти идеи обрели московскую прописку.
